Tag, You're It: Eon はどのようにしてファッションに対する責任を果たしているのか

ある企業は、ファッション業界と衣料品に対する責任を保つために、衣料品のラベルを利用しています。

衣類のタグ。 衣類に追加された皮膚に傷がつくため、お気に入りのシャツが縮むことはほとんどありません。 これらの一般的なラベルはあまりにも見落とされているため、その多くは意図的に簡単に剥がせるように設計されています。 少なくとも、今までは。 ソフトウェア プラットフォーム EON の創設者兼最高経営責任者であるナターシャ フランクは、スタイル業界に透明性と説明責任を追加する方法として衣料品ラベルを使用する機会があると考えました。 すでに存在するものを使用して、ファッションをより持続可能なものにするためのソリューション。 彼女のアイデアは、QR コード、NFC タグ、またはその他のデータ キャリアの形式で固有のデジタル ID を衣服にタグ付けし、スキャンすると消費者にその商品に関する重要な情報を提供するというものでした。 衣料品の生地、サプライチェーンの状態、商品の製造に使用される水の量、販売時点などに関する情報です。

アイデンティティの問題の残りを読む

デジタル ID は、歴史的および重要な情報に加えて、特定のアイテムに合わせたケア方法、修理ガイド、および再販オプションを消費者に提供します。これにより、製品の寿命を延ばしたり、埋め立て地に捨てられるのを防ぐことができます。 毎年生産される繊維製品のうち 210 億ポンドがゴミになると推定されているため、ファッション業界にとっては大きな問題です。 「デジタル ID は、その製品、その製品がどこから来たのか、そして次に何をすべきかについて透明性をもたらします」と Franck 氏は言います。 それは、買い取りプログラムやリサイクルの推奨を通じて、衣類の第二、第三の人生を意味するかもしれません。 「ライフサイクル全体を通して管理し、管理できるように、すべての製品と材料を説明する必要があります」と彼女は言います。 「デジタル ID は、この次世代の世界を実現する中心的な要素です。」

ほぼ 5 年前、持続可能性を重視するファッション デザイナーのガブリエラ ハーストは、自身の名を冠した衣料品ラインの透明性と追跡可能性を高めるデジタル ID の可能性に気づき、EON の最初の顧客になりました。 「私たちにとって、それぞれの衣服のストーリーを顧客に伝えることができることが不可欠でした」とハースト氏は言います。 「私はこのテーマに情熱を持っていますが、そうでなければこの情報を収集するのは困難でした。私たちは資料を調達し、コレクションを作成する際に彼らが責任を負うことに多大な労力を費やしました。[デジタル ID] により、人々は現在、各アイテムの背後にある生地、工場、工場、そして労働者の権利と安全を確保するために彼らが何をしているのか。」

デジタル ID は、その製品、その製品がどこから来たのか、そして次に何をすべきかについて透明性をもたらします。

それ以来、EON は、買い物客が衣類のエコシステム全体を数秒で展開できるブランドのネットワークを構築し続けてきました。 その中には、Chloé、Mulberry、YOOX Net-a-Porter Group などがあります。 「（デジタル ID は）明らかな未来であるということが業界内で理解されつつあります」と Franck 氏は言います。 このことは、欧州委員会が循環経済行動計画の一環としてデジタル製品パスポートの標準化に関する政策提案を発表した昨年 3 月にさらに明確になりました。 この提案は小売業者に製品の環境への影響とライフサイクルに関する情報の公開を義務付け、未使用品の廃棄を阻止することを目的としている。

しかしここ米国では、広範な政策変更がなければ、デジタルタグの使用を採用するかどうかは個々のブランドの判断に委ねられることになる。 ほとんどのものと同様、全体は部分の合計よりも大きくなります。 しかし、フランク氏は、（デジタル）ラベルを付けることに前向きなデザイナーがますます増えることを期待しており、「デジタルIDがちょっとした転換点に達しつつあると感じられて、とても興奮している」と付け加えた。 今こそ、ファッション業界がより責任を負うという課題を受け入れ、それに取り組んでいくときです。

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Sara Holzman は、Marie Claire のスタイル ディレクターで、ランウェイのトレンドをカバーし、購入したり着たりできる最新のアイテムを追跡しています。 ファッションについて書いていないときは、飛行機で行くのに最適な場所について書いています。 『Marie Claire』誌での 6 年間にわたり、サラは業界内の確立されたデザイナーと新進のデザイナーの両方をカバーし、進化し続けるファッションの世界をレポートしてきました。 サラは、Lucky および SELF Magazine でファッション関連の職を歴任し、Equinox のウェブサイトに定期的に寄稿し、そこでスタイル、ウェルネス、旅行に関する記事を執筆しました。 彼女はミズーリ大学コロンビア校でジャーナリズムの学位を取得し、現在マンハッタンに住んでいます。 @sarajonewyork で彼女をフォローしてください。

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